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产品,品牌的立根之本

作者:青云众的小青云

产品是决定消费者最终是否付费的关键。在价格越来越透明、营销手段越来越多样的今天,好的产品才能吸引和留住消费者。

1、用品质打下立足的基石

互联网高速发展的时代,网红带货逐渐进入人们的视线,如果一个品牌的产品想要出圈,其实并不难,让网红带货就可以了。正因为如此,现在市场上出现了很多网红产品。然,并不是网红产品就是好的,大多数消费者对网红产品是抱着质疑态度的。因为如今的互联网缺乏了相关法律约束,很多带货主播为了促进消费者购买,不惜进行虚假宣传。消费者拿到手里的产品和直播间里看到的存在很大的差异,这样的事情多了,消费者也渐渐对网红产品戴上了有色眼镜,踩过雷的产品,怕是很难再让消费者接受了。营销手段再厉害,产品不好,品牌也是很难做起来的。

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2、用细节让产品更出挑

高中写作文时,最常用的一句话就是“细节决定成败”,虽然这些话有点片面,但也不是全无道理。细节可能不一定会让你成功,但绝对可以让你的产品更出挑。

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日清作为日本排名第一的杯面,可能是因为日本的文化原因,它注重细节是出了名的。1965年,日清的创始人安藤百福基于"有人因人吃了鸡肉拉面中毒”的消息,开创了食品保质期的先河,在后来被规定成为食品卫生法的一部分,并沿用到其他食品上。 

2019年,日清邀请设计师Nendo推可以用最佳角度捞面、牢牢锁住滑面条甚至是拯救叉子不分左右手的限量版叉子。 

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3、单品为王,前期的打法

对于新品类来说,相比产品群战术,聚焦单一产品是在消费者心智中建立清晰认知的更好方式。在大众还未对品类有清晰认知时,产品的多样性很难被人认可。

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被称之为“一个小红瓶,走遍天下”的养乐多。作为最早定位「发酵乳饮品」的品牌,养乐多一经定位后便专注于此品类,甚至将包装固化。多年坚持产品不升级,包装不变化,成功让消费者认为:养乐多=发酵乳饮品。 

养乐多的策略无疑是成功的。如今,养乐多的小红瓶已经有很高的大众认知度,纵然近年,养乐多推出了“1000亿活菌”、“400w机能性”等不同性能和包装的养乐多,但它红白瓶的形象早已深深刻画在了人们心间。

带着匠心做产品,说不定下一个“养乐多”就是你。


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