新闻动态

当前位置:首页>新闻动态

企业如何做才能够品牌人格化营销的?

时间:2021-11-12   访问量:1063

品牌人格化使品牌更加贴近用户,帮助企业增长

“人有人格,品牌有个性;人有思想,品牌有内涵;人有脸面,品牌有形象;人有疾病,品牌有危机,也需要进行体检。”

打造品牌的人格化,就如同我们冠以一个刚出生的孩子姓名,他通过其固有的社交圈子与人相交往来,慢慢影响他并使其形成与众不同的性格和涵养,最终成为一个深受周边朋友认可和信赖的独一无二的人。品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通,包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。

通过优质内容的输出,实现品牌的人格化,最终反哺企业形象,助力企业增长。

1. 角色定位

既然是“品牌人格化”,顾名思义就是要将品牌拟人化。让用户觉得是“人与人之间的互动”而不是单向的“机器输出”。既然是人,就有自己的价值观,俗话说三观相同才能做朋友,第一步是树立品牌价值观,找准定位,品牌价值观和定位的重要性不言而喻,它们是企业的根,是产品的魂。

2. 性格设定

“千人千面千种思绪”,是人就必有七情六欲。要将品牌人格化,必然也有为其设定他的情感诉求、生活态度、审美情趣等,以及目标消费群体到底是一群什么的人,他们有什么性格,消费者在选购产品的时候,都会无形中寻找与他性格一致的产品。

3. 明确对目标消费群体扮演的角色

角色扮演意思是扮演一个角色,那么找准品牌角色的定位就是找到品牌要对目标消费群体所扮演的角色到底是什么,与目标消费群体建立何种关系,比如朋友,老师,长者,达人,专家等等。举个例子,老师,是一种以企业为主导交流关系,通过自己的专业性为用户拓展知识面,解决疑惑和问题。

4. 找到适合品牌形象的品牌原型

“品牌原型”是品牌的基础理论和常用的工具之一。“原型”是什么?简单点来说,“原型”是一个类型的通用版本,比如“父亲形象”就是一种原型,但是他可以有不同的性格来显现出来。以“探索者”为例子,探索者渴望在外在世界找到与他们的内在需求相呼应的东西,他们喜欢运动、音乐、喜欢尝试新鲜事物,同时也是一个自由主义者。如果你的产品给人自由的感觉,具有开创性,适合在大自然、危险环境中使用,那么就很适合选择“探险者”这个原型。

总结

品牌人格化,使我们品牌与用户之间的关系更为亲密,让我们输出的产品/服务显得有血有肉,成功人格化的品牌,让用户通过它更好地了解其后的企业和产品,最终为企业带来效益。




上一篇:Zippo打火机品牌故事:一个成功的品牌,都有一个好的品牌故事

下一篇:鸿星尔克爆红获得网友野性支持带给企业品牌营销什么启示

在线咨询

点击这里给我发消息 售前咨询专员

点击这里给我发消息 售后服务专员

24小时免费咨询

请输入您的联系电话,座机请加区号

微信扫一扫