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广西青云众:5种创意手法,让消费者记住品牌

时间:2021-11-17   访问量:1053

广西青云众:5种创意手法,让消费者记住品牌

创意不仅仅是创意工作者需要的东西,在品牌战略工作中,创意同样至关重要,那么创意从何而来呢?

创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。从文字的理解,“创”——创新、创作、创造。“意”——意识、观念、智慧、思维。

对于创意的产生,很多人甚至以为创意是出生时系统自带的,天赋基因;有些人认为是上帝抓住了自己的手,天赋的;还有一些人以为是大家聚在一起吃着零食还哼着歌,突然就被创意劫了;“ 头脑风暴 ” 确实可以碰撞出来很多好的创意点,但不是漫无方向的发散思维就行,在进行“ 头脑风暴 ” 之前需要提前做好充分的功课,想持续不断地产出创意,必须掌握科学的方法。

接下来就给大家介绍5种创意手法。

夸张大法

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将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:”夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。此类创意比较直接,具体发散方式分两步:

 

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HUGGIES(好奇)尿不湿把草地和海洋都吸干了,细水性能果然够强劲。这两则广告直接夸张产品的功能——吸水,使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉,妈妈肯定放心了。

缩小夸张,则故意把客观事物说得「小、少、低、弱、浅……」的夸张形式。例如寸土必争、滴水不漏、寸步难行等也有同样的表达效果。

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视觉类比

在视觉比喻修辞中,可分为视觉明喻、视觉暗喻和视觉借喻。视觉类比的手法比较容易混淆,请大家系好安全带,我发车了。

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第一个是视觉明喻,可以看成是事物X像事物Y,然后组成连结,把X和Y相像的地方进行联想,通过这种方式的表现 ,有一定的趣味性,很容易使受众留下深刻的印象。

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它的比喻手法的运用主要是借助色彩、形状、线条、质感、空间等视觉语言和元素,来表达两种视觉形象的相似性。正是通过这种视觉形象的相似,来刺激受众的联想和想象。

例如通过塑料袋的质感,可以联想到水母,肥皂的形状可以联想到冰棍,面条的线条可以想象到头发,鸭子的色彩可以想到香蕉。

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↑ 比如说好记酱油小鲜酱,运用了小黄鸭的造型,让它酱油瓶子的造型更加可爱。

 

 

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事物X,哈密瓜可以想到事物Y,乌龟;事物X,苦瓜,可以想像到事物Y,鳄鱼。

 

视觉暗喻

刚才明喻我们说X像Y,那这里使用暗喻时则会说X是Y,用一个事物去识别另外一个,通过事物y,具体形象的表现,给受众一种更加生动形象的感觉。

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到第三个,视觉借喻,可以分为,外显表达借喻和内涵表达借喻。

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这里我看来给大家详细分析一下什么是外显表达借喻,它指的是事物X像事物Y,将隐含的喻意聚焦在Y上,借事物Y来引申出含义Z,外显表达借喻,与前面所提到的视觉明喻类似,但是它多了一个隐含寓意,从Y身上引申出来的寓意。

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↑ 上图是百威啤酒的广告,利用音乐动感的啤酒泡沫,和性感女人跳钢管舞、DJ打碟形象,这些都是夜生活比较丰富的场景,来表达百威啤酒在这种场景的运用下,欢快愉快一种释放的运用,来凸显百威啤酒的特性。

反常角度

第三个创意方法是用不寻常的角度观察事物或生活,不论是昆虫的角度还是从小孩的角度,都是创意的绝佳起点。

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我们可以用不同角度观察事物:例如仰视/俯视/由里向外的/手机视角的/动物视角的/昆虫视角的。

还可以换位观察事物:例如用孩子的眼光/用古代人的眼光/用蜻蜓的复合眼光/用猫的眼光。

甚至可以透过不同物体观察事物:通过水/雾/冰/结霜的玻璃/烟/火等。

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对比

对比是把两个相对或相反的事物,或者一个事物的两个不同方面列举出来,是相互比较的一种手法。对比的作用在于使好的显得更好,坏的显得更坏。

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从构成的方式看,对比有两种情形,一是反面对比;另外一个是反物对比。

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什么是反面对比呢,反面对比就是一个人很好,拿一个坏的和他比。

 

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这两张海报一样用了左右式的对比方式,直观明了的显示出价格低的旅游景点和价格高的景点的天壤之别。

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而反物对比就是拿事物的特质或者本质来做对比,这样会把事物特征表现的更为鲜明、突出。

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例如上面这则广告,这是在苹果推出新的Mac Pro的时候,宜家对苹果新产品的一个吐槽,因为人们注意到它看起来就像宜家一个刨丝器。

对比手法把好与坏、善与恶、美与丑的对立组合在一起,形成对照,给人非常鲜明的形象和强烈的感受,强化语言的表现力,把想要强调的特点揭示出来。

创意广告更能为消费者所注意到,是因为广告更能在情感上与消费者引起共鸣。在这一个看重注意力的经济时代,必须拥有绝妙的创意来帮助品牌占据消费者心智。

 

 

 

 

 

 

 


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