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自问:当品牌想要做“内容营销”的时候,脑海里应该出现什么?

时间:2022-03-30   访问量:1176

自问:当品牌想要做“内容营销”的时候,脑海里应该出现什么?

 

当您想到内容营销时,您会怎么想?是微博?自媒体?抖快短视频?虽然所有这些都包括在内,但是内容营销还有很多。因为内容营销已经存在了很多年,甚至比互联网还早,而这一切都可以归结为讲故事。想象一下……您是否更有可能关注有关产品如何帮助某人甚至改变他们生活的有趣故事而非硬性促销广告?尽管内容营销已经存在了很多年,但借助互联网和社交媒体,企业比以往任何时候都更有机会将内容展示在观众面前。

1、了解为什么

很多企业做“内容营销”都没有想清楚目的是什么?只是看到友商在开通了一个账号或者发布了几个视频就觉得自己的品牌也不能落后,因此就热头热脑的投入,开展了轰轰烈烈的“内容营销”,到最后钱也花了,事也做了,但是结果却是一地鸡毛!

因此做想要做好“内容营销”就必须找到一个大前提——

了解您想做的内容并找到执行这件事情的动力

2、了解您的观众是谁

你的目标受众是谁?他们希望看到什么样的内容?

你创建该内容的目的是什么,希望向客户传达什么信息?

这篇内容是客户期待的吗?能给他带来什么价值?


这几个问题想清楚了,围绕客户的“内容需求”出发,后续的内容策划和生产才不会跑偏。

想要回答以上的问题就需要做好——

定义用户画像,了解潜在顾客习惯与个性

3、目标设定

你制定内容营销计划的目的是什么?你为什么要制作内容和创建一个内容营销计划?在你开始规划之前,了解你的目标,你就会更容易确定什么是最适合你的战略。为了制定一个成功的计划,你需要明确定义你的内容的目标受众也被称为你的买方角色。

——营收成长目标,流量导引考核

4、内容品质管理和优化

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企业的生产运营过程中会产生很多素材,从品牌信息屋里面可以看到品牌的众多内容,如果选择要发布哪些内容,通过网络搜索,友商资讯,品牌一线员工,用户调查等等手段可以了解到客户想要看到的内容,从而避免“内容营销”隔靴搔痒。

——了解观众需求内容,主题围绕一致性,订立由浅入深的内容,根据观众反应调整修改

 

5、内容分发

一篇内容触达客户的方式有两种:主动推送和搜索呈现。其中,搜索呈现是容易被忽略的一点,这需要跟 SEO 的强有力结合,打造以官网或公众号为大本营的自有内容聚合池。
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而具体的内容分发渠道有四大类:Owned Media、Paid Media、Earned Media、Shared Media。需要大家根据自身企业的条件和资源状况,选择适合自己的渠道组合。————将内容分享到适合平台,寻找意见领袖加强推广

 

 

 

 

6、评估数据指标确认结果

做了这么多,最后如何衡量品牌的“内容营销”是否有效呢?可以从以下3点数据看出。

关注与内容直接相关的数据,比如UV/PV、点击率、互动数、转发数、人均访问页面、访问时长等,这些都是非常基础的数据,要有日常的监控和概念。

关注产品的数据,比如DAU、留存或整个栏目的UV、点击率。因为内容运营是为了服务产品,所以要通过数据寻找内容对产品的拉动。

放在较长的时间段里看数据,这点是最关键的。通常情况下,内容运营对产品数据的拉动,是有一个过程的,是缓慢的。因为用户的认知需要培养,优质内容被发现和扩散需要时间。

 

 

 


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